Eine gründliche Keyword-Recherche ist der Ausgangspunkt jeder erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung. Sie zeigt dir, mit welchen Begriffen deine Kunden suchen, wie oft und mit welcher Absicht. Wer diesen Schritt überspringt, schreibt Texte, die niemand findet – oder optimiert für Begriffe, die keine Kunden bringen.

Die gute Nachricht: Für eine solide Keyword-Recherche brauchst du weder teure Software noch Programmierkenntnisse. In dieser Anleitung erfährst du, wie du passende Suchbegriffe findest, sie bewertest und daraus einen klaren Plan für deine Inhalte entwickelst.

Was ist ein Keyword?

Ein Keyword ist ein Suchbegriff, den Menschen in Suchmaschinen eingeben. Das kann ein einzelnes Wort sein wie „Steuerberater“ oder eine längere Phrase wie „Steuerberater für Selbstständige in Köln“. Im SEO unterscheidet man grob drei Arten:

• Short-Tail-Keywords: kurze, allgemeine Begriffe mit hohem Suchvolumen und starker Konkurrenz
• Mid-Tail-Keywords: etwas konkreter, mit mittlerem Suchvolumen
• Long-Tail-Keywords: lange, spezifische Suchanfragen mit geringerem Volumen, aber klarer Absicht und oft höherer Abschlussquote

Für kleine Websites sind Long-Tail-Keywords häufig der beste Einstieg. Die Konkurrenz ist geringer, und wer so genau sucht, weiß meist schon, was er will.

Die Suchintention verstehen

Hinter jedem Suchbegriff steckt eine Absicht. Sie entscheidet darüber, welche Art von Inhalt ranken kann.

• Informational: „Was ist ein Gewerbeschein?“ – hier passt ein Ratgeber.
• Navigational: „Elster Login“ – der Nutzer sucht eine bestimmte Seite.
• Kommerziell: „Buchhaltungssoftware Vergleich“ – hier passen Vergleiche und Tests.
• Transaktional: „Buchhaltungssoftware kaufen“ – hier passen Produkt- oder Angebotsseiten.

Der einfachste Test: Gib den Begriff bei Google ein und schau dir die ersten zehn Ergebnisse an. Sind es Ratgeber, Shops, Videos oder lokale Einträge? Genau diese Art von Inhalt erwartet Google für die Suchanfrage.

Keyword-Recherche in sechs Schritten

1. Themen sammeln

Beginne mit dem, was du anbietest, und den Fragen deiner Kunden. Notiere Produkte, Leistungen, Probleme und typische Fragen aus Gesprächen, Mails und Bewertungen. Diese Liste bildet deine Ausgangsbasis.

2. Ideen erweitern

Nutze die Vorschläge der Suchmaschine selbst: die Autovervollständigung beim Tippen, den Bereich „Ähnliche Fragen“ und die verwandten Suchanfragen am Ende der Ergebnisseite. Sie zeigen, wonach Menschen tatsächlich suchen.

3. Suchvolumen und Trends prüfen

Mit dem kostenlosen Keyword-Planer in Google Ads erhältst du Schätzungen zum monatlichen Suchvolumen. Google Trends zeigt dir, wie sich das Interesse an einem Thema im Zeitverlauf entwickelt und ob es saisonale Schwankungen gibt.

4. Wettbewerb einschätzen

Schau dir an, wer für den Begriff rankt. Stehen dort nur große Portale und bekannte Marken, wird es schwer. Findest du kleinere Websites oder Foren, ist das ein Zeichen für eine Chance.

5. Eigene Daten nutzen

Wenn deine Website schon länger online ist, zeigt dir die Google Search Console, für welche Suchanfragen du bereits angezeigt wirst. Begriffe, für die du auf Seite zwei rankst, sind oft schnell zu verbessern.

6. Priorisieren

Bewerte jedes Keyword nach Relevanz für dein Angebot, Suchvolumen, Wettbewerb und Suchintention. Beginne mit Begriffen, die gut zu deinem Geschäft passen und realistisch erreichbar sind.

Keywords bewerten: Die wichtigsten Kriterien

• Relevanz: Passt der Begriff wirklich zu deinem Angebot?
• Suchvolumen: Wie viele Menschen suchen danach?
• Wettbewerb: Wie stark sind die Seiten auf den ersten Plätzen?
• Geschäftspotenzial: Führt der Begriff zu Anfragen oder Käufen?
• Suchintention: Kannst du den passenden Inhaltstyp liefern?

Ein Begriff mit wenig Suchvolumen kann wertvoller sein als ein Begriff mit hohem Volumen, wenn er direkt zu Kunden führt. „Steuerberatung für Zahnärzte München“ wird selten gesucht – aber jeder Suchende ist ein potenzieller Mandant.

Vom Keyword zum Inhaltsplan

Die Recherche ist nur der Anfang. Damit sie wirkt, ordnest du die Keywords deinen Seiten zu.

• Ein Hauptkeyword pro Seite: verhindert, dass sich eigene Seiten Konkurrenz machen.
• Verwandte Begriffe ergänzen: Synonyme und Fragen im selben Artikel beantworten
• Themencluster bilden: eine Leitseite zum Oberthema, mehrere vertiefende Beiträge
• Bestehende Seiten prüfen: manchmal reicht es, einen vorhandenen Artikel zu verbessern

Halte die Zuordnung in einer einfachen Tabelle fest: Keyword, Suchvolumen, Intention, Ziel-URL, Status. So behältst du den Überblick und erkennst Lücken. Wie du die Seite anschließend optimierst, zeigt unser Leitfaden zur On-Page-Optimierung.

Keywords richtig im Text einsetzen

Das Ziel ist nicht, ein Keyword möglichst oft zu wiederholen. Moderne Suchmaschinen verstehen Zusammenhänge und Synonyme. Wichtig sind diese Positionen:

• Im Title-Tag und in der H1-Überschrift
• In den ersten 100 Wörtern des Textes
• In mindestens einer Zwischenüberschrift
• In der URL und der Meta-Description
• Im Alt-Text eines passenden Bildes

Darüber hinaus schreibst du natürlich und für Menschen. Verwandte Begriffe und Fachausdrücke zeigen Google, dass du das Thema umfassend behandelst. Einen Überblick über weitere Signale liefert unser Beitrag zu den SEO Ranking Faktoren.

Lokale Keywords

Für Unternehmen mit regionalem Einzugsgebiet sind Kombinationen aus Leistung und Ort besonders wertvoll: „Fliesenleger Hannover“, „Yoga Kurs Leipzig Südvorstadt“. Viele Menschen suchen auch mit Zusätzen wie „in der Nähe“. Hier helfen Standortseiten, ein gepflegtes Unternehmensprofil bei Google und regionale Inhalte.

Typische Fehler bei der Keyword-Recherche

• Nur auf Suchvolumen achten: Viele Suchen bedeuten nicht automatisch viele Kunden.
• Suchintention ignorieren: Der Inhaltstyp passt nicht zur Erwartung.
• Zu allgemeine Begriffe: gegen große Portale kaum zu gewinnen
• Ein Keyword auf mehreren Seiten: Seiten konkurrieren gegeneinander.
• Keyword-Stuffing: unnatürliche Wiederholungen schaden der Lesbarkeit.
• Einmal recherchieren und vergessen: Suchverhalten verändert sich.

Fazit: Erst verstehen, dann schreiben

Eine gute Keyword-Recherche verbindet die Sprache deiner Kunden mit deinem Angebot. Sie zeigt dir, welche Themen gefragt sind, welche Inhalte du dafür brauchst und wo du realistische Chancen hast. Beginne mit den Fragen deiner Kunden, erweitere sie mit kostenlosen Werkzeugen, bewerte nach Relevanz und Intention und ordne jedem Keyword eine Seite zu. So entsteht ein klarer Fahrplan für Inhalte, die gefunden werden. Wer die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung vertiefen möchte, findet den Einstieg in unseren SEO-Grundlagen.

Häufige Fragen zur Keyword-Recherche